關鍵詞一(yī)：戛納成爲新常态

37000件參賽作品，20000位來賓，300位中(zhōng房樹)國注冊客人。戛納創意節（此前稱爲戛納廣告節）成爲繼戛納
電(diàn)影節之後，成爲戛納年度最重要的會議之一(yī)已經毫無疑問。全裡對球各大(dà)廣告、媒體(tǐ)集團把戛納時間當成集
團會議、招待客人的最佳時段，更是新常态。比如說，谷歌、西短Facebook、Twitter的演講主上身場放(fàng)在了各自的
Party現場而非影節宮，哈瓦斯集團在克魯塞特大(dà雜書)街黃金地段繼續開(kāi)設免費(fèi)咖啡館，館内村現每天都有不同的演
講、論壇主題，廣邀各界人士前來。
 今年，廣告門首開(kāi)“戛納論道”，戛納創意節主席Ter飛信ry到場和近30位中(zhōng)國嘉賓到場論道，Terry表示非常姐有期
待更多的中(zhōng)國代表到場，去(qù)年騰訊一風房(yī)下(xià)子來了30位代表，他逢人就表揚騰訊對戛納的積極參服文與态度。未來，
相信會有更多的中(zhōng)國公司涉足戛納，展創意、擺原理、頭腦風暴，全球不紅最重要的市場——中(zhōng)國的代表不能化這
缺席全球最重要的論壇中(zhōng)心，中(zhō關慢ng)國傳播人在戛納不僅僅爲了展示自己，更多的收獲廠科是與同道們的交流所引
發的思考。

 關鍵詞二：中(zhōng)國熱

今年，年度媒體(tǐ)人物(wù)頒給了來自騰訊的高級副總裁劉勝義，這不兒店僅意味着戛納官方對中(zhōng)國媒體(tǐ)的高度認可，
更是對來自中(zhōng)國媒體(tǐ)、傳播工(gōng)作者工子的深度認同。劉勝義以流利的英文、幽默的台風赢得了國際同行對中(zhōn對謝g)國
的良好印象。TAB是中(zhōng)國媒體(tǐ)的傑出代表，戛納官方對此東制也有深入洞察，戛納創意節主席Terry一(yī姐離)年内來中(zhōng)
國内地超過10次，拜訪超過30家公司，可見中(zhōng)國市場對戛納也身的意義。
Terry透露，本屆中(zhōng)國注冊嘉賓超過260人，如此算來，加明麗上場外(wài)人員(yuán)，今年至少有350位中(zhōng)國代表哥聽在戛納被
陽光曬過。可能是法國、美國之外(wài)，來賓最多的國家。此前，共有盛制匠世長城、群邑、人人、百度等公司登
上過戛納主舞台，2013年，“中(zhōng)國日”在戛爸暗納影節宮四樓分(fēn)會場舉辦。據線報，未來一(yī)年，“中(zhōn讀可g)國”可能是戛納
的最大(dà)關鍵詞，請繼續期待。

關鍵詞三：移動互聯網
和2年前不同，移動互聯網今年已經不作爲專項進行探讨，而是整體(tǐ)融入各村雨論壇的主題當中(zhōng)。即使是來自4A
公司的議題，也是深入探讨互動、社會性傳播。推動的鏈條由谷很是歌、Faceboob等公衆渠道傳遞至Whatsapp、
微信等更加自我(wǒ)(wǒ)、有效的個人渠道。有趣的對金是，廣告門采訪過的多位重要國際廣告人，他們的APPlis理醫t 中(zhōng)，
微信是常用項。
和國内一(yī)樣，“傳統廣告”這個詞，筆者最近已經很海吧少聽(tīng)說過（聽(tīng)說時也是在争論中(zhōng)）動著，采訪中(zhōng)，某國際4A廣告
公司首席創意官調侃道：“傳統廣告？你才傳統，你全家都傳統廣告。”融合的時代已經得票來臨，請各位徹底抛開(kāi)
“傳統”之争，緊跟客戶和時代的需求吧。

關鍵詞四：品牌國際化VS品牌本地化
如果你在戛納看到大(dà)衆、可口可樂、寶馬、喜力等品牌的CMO，一學做(yī)點也不稀奇，如果你在戛納看到華爲、聯想、些哥
伊利、騰訊、百度或者阿裏巴巴的代表，才值得驚喜。今年，最佳廣告主頒給喜力啤日時酒——喜力爲此在影節宮
南(nán)樓舉辦了爲期4天的狂歡Part吃他y，不過我(wǒ)(wǒ)們更加期待，在未來的一(yī)相自個時刻，來自中(zhōng)國或者其他地區的品牌勇奪
頭牌，戛納組委會才值得被點贊。
由于大(dà)部分(fēn)國際大(dà)牌的代理權都在國際4A手中(zh白秒ōng)，戛納獅子則是國際4A的KPI，因此，國際大(dà東分)牌們獲得戛納最佳
品牌主的幾率遠遠高于一(yī)般品牌，這就是重要原因短購。藉此拉動的地方品牌向心力，相信是戛納組委會司吧的一(yī)個巨
大(dà)願望。

關鍵詞五：内容營銷，去(qù)邊界化
戛納每年的獎項設置都在更新，意味着時代發展的車(chē)輛滾滾向件近前，互聯網技術的迅猛發展，使媒體(tǐ)時刻都少書在變化，
戛納去(qù)年和今年新設的兩個獎項—創新、健康獎，入圍後需要英文現場提案，不鐘鐵斷在挑戰參賽選手的創意底線。
話(huà)說回來，你對品牌的内容營銷做到什麽程度了？戛納是用15個大(綠近dà)項、超過120個小(xiǎo)項來對創意進行挑戰的。今
年，衆多參賽選手發現，作品入圍越來越苛刻、難度越高，作品入圍，才能意味着有收數樂成的可能。
 
 今年，創新獎的30個入圍案例中(zhōng)，微鐵有4個來自中(zhōng)國，最後百度“筷搜”金獅子校著上身，爲中(zhōng)國掙得一(yī)份巨大(dà)的臉
面。獎項越分(fēn)越細的同時，獎項的邊界卻在變得模糊，一(yī)個作品在多音為個大(dà)項披金戴銀的現象依然存在，終呢上極
的核心是：内容營銷做得好，就會有相應的獎項來對應你，這是不關嗎變的規律。